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金徽酒2019年报出炉:营收超16亿 “五年计划”实现良好开局

2020-03-31 15:06  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

3月30日,白酒行业首份2019年年报出炉,金徽酒营净实现双增长的同时,也圆满完成了其“二次创业”后的首份答卷。

营收超16亿 金徽酒“五年计划”实现良好开局

开心斗地主,斗地主下载 公告显示,金徽酒2019年实现营收16.34亿元,同比增长11.76%;实现净利润2.7亿元,同比增长4.64%。这是金徽酒开启“二次创业”后的第一份年度业绩答卷。

开心斗地主,斗地主下载 据了解,在2018年经销商大会上,金徽酒董事长周志刚提出,要开启“二次创业”新征程。按2019年金徽酒制定的《五年发展规划(2019-2023)》显示,计划2023年实现营业收入30亿元、年复合增长率达到15%;净利润6亿元、年复合增长率达到18%,总目标较2019年翻一番。从年报可以看出,金徽酒顺利完成了第一年目标,为《五年发展规划》实现了良好开局。

开心斗地主,斗地主下载 对于2019年业绩,金徽酒在年报中表示,首先,公司实施非公开发行股票构建了员工、优秀经销商长期激励约束,并通过签订《业绩目标及奖惩方案之协议》使高级管理人员薪酬与公司业绩深度绑定,同时全面启动内部改革,不断激发全员活力,挖潜降耗、提质增效。

开心斗地主,斗地主下载 其次,2019年金徽酒百元以上产品营收6.72亿元,同比增长26.42%;总营收占比达41.54%,成为带动业绩发展的主要引擎。据了解,金徽酒近年来顺应消费升级的潮流,产品结构不断优化,金徽十八年、柔和金徽、金徽正能量等百元以上产品,通过举办民间趣味赛事、商务品鉴、柔和民间品酒师活动等激发了百元以上消费活力。

此外,在品牌影响力日趋增强、产品市场结构持续完善助推下,金徽酒省内省外市场均实现了高增长。金徽酒对省内坚持不饱和营销策略,深耕省内根据地市场,在甘肃省内实现全覆盖高占有。

开心斗地主,斗地主下载 同时,金徽酒还在宁夏、陕西、新疆、内蒙等地逐步布局。一方面加大市场投放,以金徽正能量系列产品为核心,抓紧机遇抢占市场份额;另一方面集中资源重点开发,坚持“一县一策”原则,制定各项营销政策,围绕消费者做培育。据年报显示,2019年在省内市场实现营收14.09亿元,较去年增长5.6%。其中,省内河西市场营收增速超过30%;省外市场营收达2.09亿元,同比增长62.79%。

金徽酒2020年经营目标不减 营利实现两位数增长

面对疫情冲击以及白酒行业的持续分化态势下,此前茅台五粮液、汾酒等一线企业均表示“年度目标不降”,而金徽酒也表示,公司2020年经营目标不减。2020 年金徽酒预计实现营业收入18.30 亿元,比上年增长 11.97%;预计实现净利润 3.20 亿元,比上年增长18.25%。

为了实现目标,2020年金徽酒将围绕“以客户为中心,以奋进者为本,持续深化公司改革,完善运行机制,加快“二次创业”步伐的总体思路做好各项工作,保证公司《五年发展规划》圆满完成。

市场营销开心斗地主,斗地主下载方面,金徽酒在2020年将继续坚持聚焦资源、精准营销,深度掌控,深化营销组织机构重组、全员竞聘上岗和营销模式改革,全面推进深度分销模式。其中,将深耕甘肃、陕西、宁夏市场,加快开发内蒙、青海、新疆市场,完成西北六省市场布局,同时加大金徽二十八年、金徽十八年等高端产品推广,不断优化产品结构。

而在品牌建设方面,将深入宣传“金徽酒,正能量”的精神诉求和“只有窖香,没有泥味”的独特产品属性,提升品牌的独特属性。以产品为载体、以消费者为中心、以厂区生态游为契机宣传品牌和以公益活动为切入点传播正能量,积极履行社会责任,树立品牌形象。

开心斗地主,斗地主下载 数据显示,2019年规模以上白酒企业1176家,同比减少269 家,酿酒总产量 785.95万千升,同比下降0.76%;累计完成销售收入 5617亿元,同比增长8.24%;实现利润总额1404 亿元,同比增长 14.54%。这意味着金徽酒再次跑赢了行业销售收入增速。

对此,金徽酒认为,白酒行业分化趋势明显,“强者恒强”愈发明显。未来只有生产优质好酒、坚持高尚品味与众不同,深度掌控终端及消费者、真切了解不同消费者以及不同地域文化的个性与共性,深刻体察品牌内蕴、上下同心、积极进取的白酒企业才能脱颖而出。

    关键词:金徽酒 年报  来源:佳酿网  佳酿网团队
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